“老字號”到“年輕化”東阿阿膠走出創新之路

⠠作為國內養生市場的佼佼者，東阿阿膠每一步都緊跟時代步伐，多年來保持產品質量始終如一，並遠銷歐美以及東南亞等國家和地區，深受國內外消費者的青睞。隨著時代的發展，市場消費人群逐漸轉向年輕化，那麽該如何吸引年輕人的眼光?這也成為了東阿阿膠一直關注的重要課題。

文化融合加大消費黏性

日前，由東阿阿膠主辦的膠香如故ⷩ𝊩�ጢ€”—“熬東阿阿膠，盡兒女孝心”大型公益活動在山東省青島市舉行。在該活動中，島城市民為父母熬製一份膠香濃鬱的東阿阿膠糕，用濃濃膠香感恩父母，進一步弘揚中華傳統“孝道”文化，關注全社會中老年人健康，助力健康中國戰略。

東阿阿膠相關負責人表示，東阿阿膠作為傳統滋補孝敬佳品，本身已經固化為孝文化的元素，成為中華孝文化的“物質遺產”。此次啟動“熬東阿阿膠，盡兒女孝心”活動，是3000年東阿阿膠文化傳承與5000年中華孝文化融合的完美詮釋。

活動現場，東阿阿膠還推出了東阿阿膠酸奶杯、祛濕健脾膏等四時養生阿膠新吃法。

跨界聯名品牌年輕化

此外，東阿阿膠布局大健康產業、外延產品線，科技與現代生活方式的無縫銜接。東阿阿膠拿鐵、阿膠酸奶杯、阿膠葛根清心飲……作為傳統老字號企業，東阿阿膠快速與新生代消費者產生共鳴，養生食材的跨界混搭為年輕人帶來了更多元、更有層次的食用體驗，刷新了東阿阿膠在消費者心中的傳統印象，充分彰顯了企業“年輕態”“創新化”的品牌趨勢。

東阿阿膠與各類企業聯手布局，整合雙方資源，以消費者需求為導向，搭建高品質健康平台，架起與大眾健康良性互動的橋梁，滿足消費者的多樣化滋養需求。有消費者表示，“東阿阿膠推出的這幾款新產品，讓我們能夠輕鬆地享受滋補。現在市場上品牌很多，但還是會選擇像東阿阿膠這樣的大品牌，吃著放心。”

以打破傳統、推陳出新的積極態度“對接新消費、轉型新營銷、孵化多品類、代表新滋補”，輻射更多年輕、精英群體。東阿阿膠方麵表示，將把更多“阿膠+”其他食材的跨界混搭食品推向市場，給熱愛養生的年輕人更多選擇。

創新推動開啟便捷時代

東阿阿膠還相繼發布了“健康小金條”東阿阿膠粉、阿膠珠、紅膠膏顏等新品，以便利化、即食化、時尚化為主，依托核心技術，持續創造係列中藥、大健康功能產品和服務，進一步滿足不同消費者的需求，為消費者帶來全新的食用阿膠體驗，推動大健康產業發展。

據介紹，東阿阿膠粉水溶性好，更易為人體吸收，開啟了傳統阿膠方便時尚的便捷時代。應用低溫真空帶式幹燥技術和阿膠原粉製備方法兩項核心專利技術，省卻了傳統工藝的晾膠、切膠等耗費大量時間、人力的工序，縮短了工藝周期，降低了生產成本，新品的價格更加實惠。這被認為是東阿阿膠在第二季度疫情緩解後持續推進數字化轉型的力作。

作為道地藥材東阿阿膠的升級版，阿膠珠口感酥脆，膠香四溢，既可單味入藥，又可多味配伍使用，定量包裝、食用方便。這是東阿阿膠加強臨床學術推廣的又一重要舉措。

紅膠膏顏以正官莊121年工藝製成的紅參和中國道地正宗的東阿阿膠為主要原料，汲取了古代“四君子湯”的精髓，添加對女性健康有益的砂仁、甘草、茯苓等優質藥材。產品采用條形獨立包裝的形式，將濃鬱的“紅參+東阿阿膠”濃縮液裝入，輕輕撕開包裝，就可以直接吸食服用。

跳出窗外數字化轉型

在新時代背景下，東阿阿膠通過實施新戰略擁抱新變化，將清理庫存作為2020年重點工作。在疫情的影響下，公司半年度業績預告出現虧損屬預期之內。不過公司第二季度虧損幅度收窄，好轉跡象顯現。可以預計東阿阿膠正在逐步擺脫虧損陣痛。

老字號，新思路。據了解，東阿阿膠的係列舉措已取得一定成效。在今年“618”購物節中，東阿阿膠當天的銷售額創下了自己的電商銷售新紀錄——全天銷售金額同比增長284%，位列京東健康醫藥品類TOP10品牌第一，阿膠塊產品位列全品類第一。7月，在2020大健康產業西湖論壇上，東阿阿膠股份有限公司榮獲“西湖獎大健康新零售品牌獎”。

東阿阿膠的創新轉型不僅關注消費者健康、貼近消費者需求、優化豐富產品體係和服務，同時借助數字化管理手段和工業互聯網平台對傳統營銷模式進行改造升級。下一步，東阿阿膠還將充分利用數字化工具和平台，綜合評估選擇觸達顧客的渠道和方式，實現全渠道運營。